Cambia passo alla tua comunicazione: scopri la forza della video animation
Animazione 2D e 3D sono uno strumento potentissimo per coinvolgere e avvicinare i tuoi clienti all'acquisto.
- In questo articolo parliamo di:
- Perché ti parliamo di animazione
- Perché l'animazione funziona
- Che cosa è un video in animazione
- L'animazione per il business
- Esprimi i valori del tuo brand
- Valorizza la storia della tua azienda
- Descrivi prodotti e funzionalità
- Crea il tuo nuovo spot tv e web
- Chi realizza video in animazione
- Quanto costa
- Scegli l'animazione per la sua versatilità
Perché ti parliamo di animazione
Nel 1908 il francese Émile Cohl realizza “Fantasmagorie”, il primo cartone animato della storia, disegnando figure nere su fogli bianchi, e proiettando la pellicola in negativo. Ancora oggi, guardando il breve video, si resta suggestionati dalla magia di quei disegni in movimento.
È passato più di un secolo, la digitalizzazione ha completamente stravolto la grammatica dell'animazione, ma non si è persa l'efficacia che si crea dall'illusione del movimento attraverso le sequenze di immagini statiche e dallo stile grafico tipico di questo linguaggio.
Questa tecnica oggi viene ampiamente utilizzata in diversi settori, dall'intrattenimento alla pubblicità, dall'istruzione alla comunicazione aziendale, perché è in grado di rappresentare idee e concetti in modo accattivante, immediato e coinvolgente.
Non serve andare troppo lontano, il linguaggio dell'animazione lo abbiamo davanti tutti i giorni negli schermi digitali: un'icona che si anima sullo smartphone per indicare che abbiamo inviato un messaggio è, in piccolo, un esempio di come l'animazione funzioni benissimo nel comunicare.
Perché l'animazione funziona
Gli utenti amano i video. Questo è il postulato da cui partire. Ma perché i video hanno tanto successo? Perché parlano il linguaggio del pubblico, semplice e comprensibile. Sono quello che ci aspettiamo, che desideriamo. Un buon video cattura l'utente fin dai primi secondi e lo mantiene interessato fino al suo termine, permettendo di veicolare facilmente l'intero messaggio.
Il video coinvolge in modo più diretto ed empatico rispetto ad altri formati come testi o immagini statiche, stimolando le emozioni e creando un legame più forte e duraturo tra il pubblico e il contenuto.
Questo discorso si applica a tutti i video, ma a maggior ragione per i video in animazione perché questo linguaggio possiede alcune caratteristiche intrinseche che ne enfatizzano numerosi vantaggi.
Come la capacità di raccontare contenuti e concetti complessi, semplificandoli e rendendoli fruibili grazie alla capacità di sintesi che ha la grafica animata. Può essere la spiegazione di un servizio o un prodotto nuovo, o il funzionamento di un apparecchio. Questa caratteristica è usata in molti settori, dalla tecnologia, alla finanza, passando per l'industria.
Inoltre con l'animazione puoi facilmente presentare situazioni che in live-action sarebbero molto difficili o molto costose da realizzare, allargando ancora di più il campo all'inventiva e alle cose che puoi far raccontare sulla tua azienda.
L'animazione non ha vincoli nel mettere in scena situazioni di tutti i tipi: hai bisogno di mostrare un viaggio sulla Luna o devi portare i tuoi personaggi nel deserto? Con l'animazione si può fare senza rinunciare all'impatto narrativo e alla qualità del video, mentre realizzare queste scene in live-action richiederebbe uno sforzo decisamente superiore in termini di produzione o di effetti speciali.
In molti casi un video in animazione può addirittura mostrare qualcosa altrimenti impossibile da svelare, come un piccolo componente di un macchinario industriale. O, al contrario, aggiungere più elementi (dati, informazioni, numeri) che non comparirebbero in un video tradizionale.
C'è da considerare infine un elemento straordinario, puramente concettuale, come l'utilizzo di colori e di simboli, che sottintendono svariati elementi culturali, sociali ed emozionali. L'uso corretto di colori e simboli è in grado di semplificare ulteriormente i concetti, determinare un contesto di riferimento, attirare e mantenere l'attenzione, influenzare i tassi di conversione di un video. Ecco perché in molti casi i video in animazione raggiungono risultati migliori rispetto ai video tradizionali o ai video live.
Che cosa è un video in animazione
Per essere efficaci, i video di animazione devono colpire il target interessando lo spettatore. È un obiettivo che può essere raggiunto utilizzando diverse tecniche di animazione.
Le forme più diffuse di animazione comprendono il 2D e il 3D. La differenza tra l'una e l'altra è di natura produttiva e stilistica. Preferire una o l'altra dipende dal tipo di risultato che si vuole ottenere e, soprattutto, dalle scelte creative e di storytelling: prendendo in prestito esempi noti a tutti, I Simpson (in 2D) o Frozen (3D) funzionano altrettanto bene nel raccontare le loro storie perché sfruttano in modo efficace il formato scelto. Per questo è importante confrontarsi con creativi esperti e capire insieme la strada più indicata.
La motion graphic (grafica in movimento) è una tecnica di animazione sempre più popolare, grazie alla sua semplicità comunicativa, e prevede movimenti grafici di testo, forme e icone per rappresentare informazioni o concetti complessi. È utilizzata in video di presentazione aziendali, video musicali e anche in notiziari televisivi per rendere le informazioni più accessibili al pubblico.
In questa reel puoi trovare una carrellata di esempi che possono darti l'idea della versatilità delle soluzioni di animazione.
L'animazione per il business
Come abbiamo visto, i video in animazione hanno di per sé una grande forza empatica. Facile comprendere perché siano sempre più utilizzati dalle aziende per fini comunicativi e di marketing.
Inoltre i video in animazione sono perfettamente in grado di essere utilizzati abbracciando le più diverse sfere della vita aziendale.
Esprimi i valori del tuo brand
Per esempio, i video in animazione funzionano molto bene per esprimere in maniera tangibile i valori del brand. Il video potrà essere emozionale, capace di raccontare e sintetizzare un ampio spettro di contenuti, colpendo l'utente grazie all'uso di simboli significativi e possibilmente utilizzando colori che immediatamente richiamino l'immagine aziendale.
Valorizza la storia della tua azienda
L'animazione è un'ottima soluzione anche per raccontare la storia dell'azienda, permettendoci di condensare in poco tempo di qualità delle narrazioni altrimenti complesse, enfatizzando al massimo i passaggi cruciali di una storia e caricandola di valore emotivo e simbolico. L'effetto, nei casi migliori, sarà quello di trovarsi di fronte a una storia cinematografica, che merita tutta l'attenzione fino all'ultimo secondo.
Descrivi prodotti e funzionalità
Come già scritto, l'animazione è poi fondamentale per spiegare i prodotti aziendali e il loro valore per il cliente. Un elemento che può diventare particolarmente utile non solo sul web, ma anche nei punti fisici di un'azienda, o nel caso di fiere ed eventi.
Un video in animazione può essere un ottimo supporto per la forza commerciale di un'azienda nel spiegare i diversi servizi, semplificando dunque il lavoro e rendendo chiari i plus o i vantaggi di un prodotto in pochi minuti. E può anche essere di supporto per comunicare internamente novità aziendali di particolare importanza.
Crea il tuo nuovo spot tv e web
L'animazione funziona benissimo per la comunicazione pubblicitaria, sia in televisone sia sui canali web. Puoi ottenere risultati importanti con il giusto storytelling animato, costruito in base a che cosa vuoi realmente promuovere ai tuoi clienti.
Il tutto sempre sfruttando la versatilità creativa e di formati offerti dall'animazione.
Chi realizza video in animazione
La realizzazione di un video in animazione richiede la collaborazione di diverse figure professionali, ciascuna con competenze specifiche, solitamente raccolte all'interno di uno studio di produzione.
Uno dei primi professionisti necessari è il direttore creativo, che lavora di solito a stretto contatto con il cliente per capire le esigenze e le aspettative del progetto e coordina tutti gli elementi ideativi e produttivi, partendo spesso dallo storyboard che permette di farsi un'idea chiara della forma che avrà il contenuto.
Una volta che i disegni concettuali sono stati approvati dal cliente, spetta agli animatori creare i modelli dei personaggi e degli oggetti, utilizzando software specializzati. La complessità o meno dell'animazione richiederà poi competenze a supporto, ad esempio per trattare luce e rendering nel caso delle animazioni 3D.
Il sound designer è la figura responsabile della realizzazione della colonna sonora del video, creando e selezionando la musica, i suoni e gli effetti speciali che accompagnano le immagini animate, al fine di offrire un'esperienza coinvolgente per il pubblico. Se il video prevede un doppiaggio, saranno necessari dei doppiatori professionisti, capaci di prestare la propria voce ai personaggi.
Insomma, la produzione di un video in animazione richiede il coordinamento di numerosi professionisti affiatati e con la sensibilità adatta a trattare una comunicazione commerciale, trovando gli angoli narrativi, gli stili e le formule capaci di esprimere al meglio la strategia del brand.
Ti presentiamo una di queste realtà, Racoon Studio, che ha realizzato i video che ci hanno aiutato in questo articolo a raccontare la versatilità dell'animazione, applicata alla comunicazione delle aziende.
La mission dello Studio, come ci racconta Riccardo Galimberti, che ne è co-founder e Direttore Creativo Esecutivo, è "raggiungere la qualità come tratto distinitivo del nostro lavoro. Rappresentare l'eccellenza è, oltre che una nostra sfida personale, un valore commerciale importantissimo e pone lo studio in un preciso posizionamento sul mercato."
Uno degli aspetti fondamentali di lavorare con realtà qualificate come Racoon Studio è infatti accedere all'esperienza unica maturata dai professionisti che lo compongono, e trovare insieme a loro la soluzione adatta alla propria esigenza di comunicazione e alle dimensioni di investimento a disposizione.
Quanto costa
Il costo di un video in animazione dipende da diversi fattori, a seconda della durata del video, della complessità della grafica, dal tipo di animazione e dala tecnica scelta, del livello di dettaglio richiesto, del tempo necessario per la produzione e della presenza o meno di un doppiaggio professionale.
In particolare, è importante considerare che realizzare un progetto di animazione richiede i suoi tempi. Da un lato è vero che l'animazione garantisce un grande controllo su tutta una serie di elementi, rispetto al live-action, perché le location, le condizioni meteo, i personaggi nascono tutti, per così dire, sul tavolo da disegno.
D'altro canto è evidente come ogni elemento del video richieda un lavoro approfondito e puntuale e, con un continuo e fruttuoso confronto tra lo studio e il suo cliente. Per questo è importante muoversi per tempo se si vuole realizzare un video da utilizzare per la prossima convention o per la propria campagna di comunicazione.
Tutto questo non deve spaventare perché l'animazione, come abbiamo già visto, offre un ventaglio di soluzioni creative e tecniche che permettono di realizzare letteralmente di tutto, sia in termini di contenuto e in termini di investimento.
L'animazione è quindi uno strumento davvero contemporaneo perché, come ci ricorda Riccardo "grazie alla sua adattabilità e versatilità può essere modulata caso per caso, e a seconda delle risorse a disposizione possiamo tarare la creatività e la tecnica a seconda del progetto."
Scegli l'animazione per la sua versatilità
Con l'animazione la tua azienda si apre a possibilità infinite di narrazione dei tuoi punti di forza.
Rivolgiti ai protagonisti del mercato, come il team di Racoon Studio, esperto nel lavorare con aziende e insieme ad altre agenzie. Ti possono aiutare a trovare la dimensione più adatta per il contenuto, non solo in termini di storytelling, ma anche per in base all'investimento che hai a disposizione, consigliandoti e presentandoti le soluzioni più efficaci, e senza compromessi sulla qualità finale.